ANALISA KONTEN PROMOSI EVENT “MABAR 5.0 RAMADAN CULINARY FEST” PADA INSTAGRAM AVEON HOTEL YOGYAKARTA

Ferianto, Gilang Aditya (2026) ANALISA KONTEN PROMOSI EVENT “MABAR 5.0 RAMADAN CULINARY FEST” PADA INSTAGRAM AVEON HOTEL YOGYAKARTA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (3MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (308kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (450kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (387kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (181kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (673kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan Instagram sebagai media promosi program tematik Ramadan di industri perhotelan, salah satunya program Mabar 5.0 Ramadan Culinary Fest yang diselenggarakan oleh Aveon Hotel Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bentuk konten promosi event tersebut pada akun Instagram resmi @aveonhotelyogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten Krippendorff, yang memungkinkan peneliti menarik inferensi yang sistematis dan objektif dari isi pesan terhadap konteksnya. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka terhadap tujuh unggahan, terdiri dari satu Feed dan enam Reels, yang dipublikasikan selama periode 5 Februari hingga 20 Maret 2026. Analisis difokuskan pada elemen visual, caption, teks overlay, dan informasi promosi pada setiap unggahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk konten promosi yang digunakan merupakan perpaduan antara konten informatif berbasis Feed dan konten eksperiensial berbasis Reels, yang disusun secara bertahap dan sistematis melalui kombinasi warna, sudut pengambilan gambar, serta pesan yang bergerak dari fungsi informatif menuju eksperiensial, mencakup pengalaman kuliner, kebersamaan, keunikan lokasi, hingga dimensi nilai sosial. Secara keseluruhan, bentuk konten promosi tersebut dapat dikategorikan sebagai experience-based content yang dirancang untuk membangun citra programt sebagai pengalaman berbuka puasa yang lengkap.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Bimantoro, Wajar
Uncontrolled Keywords: analisis konten, konten promosi, Instagram, Krippendorff, Ramadan, content analysis, promotional content.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 16 Sep 2026 07:30
Last Modified: 16 Sep 2026 07:30
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32805

Actions (login required)

View Item View Item