ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Merry, Darin Fahriyal (2026) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER - ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (425kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (748kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (340kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (144kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (592kB)

Abstract

Komunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi, adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan pengikut dan anggota komunitas.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Sari, Novita Ika Purnama
Uncontrolled Keywords: Marketing Communication, Marketing Mix, Community, Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Bauran Pemasaran, Instagram, Komunitas.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 04 Aug 2026 01:58
Last Modified: 04 Aug 2026 01:58
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553

Actions (login required)

View Item View Item