STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT UNICAM DIGITAL PICTVRES DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Aula, Hiranya Binta (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT UNICAM DIGITAL PICTVRES DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER - ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (753kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (611kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (84kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (590kB)

Abstract

esatnya perkembangan teknologi digital mendorong banyak masyarakat untuk memanfaatkan konten visual sebagai salah satu alat pemasaran karena konten visual efektif dalam menyampaikan pesan dengan cepat dan mudah dipahami dibandingkan dengan teks biasa. Tak heran jika banyak perusahaan atau bisnis berlomba-lomba memanfaatkan kekuatan konten visual untuk mem-branding merek mereka. Hal ini yang kemudian mendorong meningkatnya permintaan konten visual. Kondisi ini menciptakan peluang besar bagi Production House sebagai penyedia jasa layanan produksi konten visual sehingga banyak bermunculan Production House untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Hal ini turut menciptakan persaingan yang semakin ketat di industri kreatif. Persaingan ini menuntut Production House untuk membangun kesadaran merek-nya. PT Unicam Digital Pictvres merupakan salah satu Production House di Yogyakarta. Di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif, PT Unicam Digital Pictvres justru mampu menunjukkan pertumbuhan yang cepat meskipun tergolong Production House baru. Keberhasilan ini menunjukkan adanya strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT Unicam Digital Pictvres dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data yang digunakan berupa data primer dan data sekunder. Teori yang digunakan berupa Marketing Mix (7P) dan Brand Awareness. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan serta menggunakan triangulasi sumber sebagai teknik keabsahan data.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Pudrianisa, Sheila Lestari Giza

Uncontrolled Keywords:

Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketing Mix (7P), Brand Awareness, Production House, Konten Visual, Marketing Communication Strategy, Visual Content.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

03 Aug 2026 02:41

Last Modified:

03 Aug 2026 02:41

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32529