ANALISIS STRATEGI KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI KEDAI TJERIA 90

Dharma, Adhitya Pambayun Krisna (2026) ANALISIS STRATEGI KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI KEDAI TJERIA 90. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (429kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (320kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (291kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (927kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (153kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (418kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (615kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten Instagram yang digunakan oleh Kedai Tjeria 90 sebagai media promosi dalam meningkatkan Followers, menarik minat konsumen, serta membangun keterlibatan audiens. Dalam era digital saat ini, Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang paling efektif untuk kegiatan pemasaran, terutama bagi pelaku usaha kuliner lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan teori Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) yang dikembangkan oleh Regina Luttrell. Model ini dipilih karena mampu memberikan gambaran tentang bagaimana sebuah brand merancang, mengelola, dan mengevaluasi konten media sosial secara berkelanjutan. Data dikumpulkan melalui observasi pada akun Instagram @kedaitjeria90, wawancara mendalam dengan pengelola media sosial, serta dokumentasi unggahan konten selama periode penelitian. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai Tjeria 90 telah menerapkan strategi berbagi konten (Share) yang cukup konsisten melalui unggahan foto menu, video proses pembuatan minuman, konten interaktif, serta penggunaan fitur Reels dan stories. Pada tahap optimalisasi (Optimize), ditemukan bahwa penggunaan hashtag, waktu unggah, dan kualitas visual sudah baik namun belum sepenuhnya dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan audiens. Dalam aspek manajemen (Manage), akun ini telah mengatur waktu unggahan konten secara sederhana, tetapi masih memerlukan peningkatan dalam evaluasi berkala serta pemanfaatan data insight sebagai dasar penyusunan strategi. Sementara itu, pada tahap keterlibatan (Engage), Kedai Tjeria 90 cukup aktif membalas komentar dan pesan, tetapi interaksi dua arah seperti Q&A, polling, dan konten user-generated masih perlu diperkuat. Kesimpulannya, strategi konten Instagram Kedai Tjeria 90 sudah berjalan cukup efektif, namun masih terdapat ruang untuk peningkatan dalam optimalisasi dan manajemen konten agar dapat membantu promosi secara lebih maksimal.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Sekarningrum, Anggun Anindya
Uncontrolled Keywords: Strategi Konten, Instagram, Media Promosi, SOME, Content Strategy, Promotional Media.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 31 Jul 2026 07:06
Last Modified: 31 Jul 2026 07:06
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32516

Actions (login required)

View Item View Item