STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA KEDAI TJERIA 90

Ma’ruf, Amar (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA KEDAI TJERIA 90. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (340kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (476kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (100kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (540kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (594kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi bauran komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Kedai Tjeria 90 dalam upaya meningkatkan brand awareness di tengah persaingan industri makanan dan minuman yang semakin ketat. Dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif dan paradigma interpretatif, penelitian ini menggali secara mendalam fenomena pemasaran melalui metode wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis secara interaktif menggunakan model Miles dan Huberman untuk mengidentifikasi penerapan berbagai elemen komunikasi pemasaran, antara lain periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, personal selling, dan pemasaran langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai Tjeria 90 berhasil meningkatkan brand awareness melalui kombinasi strategi komunikasi pemasaran. Penerapan strategi periklanan melalui KOL dan influencer, penggunaan banner sebagai media iklan, distribusi voucher sebagai bentuk promosi penjualan, serta personal selling yang inovatif melalui penyediaan playground dan pemberian mainan untuk anak-anak, telah memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan kunjungan dan keterlibatan pelanggan. Selain itu, strategi pemasaran langsung dengan memanfaatkan Instagram Ads dan penyebaran brosur ke agen travel turut berkontribusi dalam memperluas jangkauan pasar. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi berbagai elemen bauran komunikasi pemasaran untuk menciptakan citra merek yang kuat dan meningkatkan daya saing di pasar yang kompetitif. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi acuan bagi praktisi pemasaran dalam merancang strategi yang efektif serta memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan model komunikasi pemasaran di industri makanan dan minuman.

Actions (login required)

View Item