PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN BAURAN PEMASARAN DAN ANALISIS SWOT PADA MELATI GRAFIKA

Aini, Nadya Qurrotul (2022) PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN BAURAN PEMASARAN DAN ANALISIS SWOT PADA MELATI GRAFIKA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (440kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (306kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (890kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (95kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (348kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi-18.92.0101-Nadya Qurrotul A. - Nadya Qurrotul Aini.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB)

Abstract

Pemasaran adalah sebuah kegiatan yang dilakukan untuk dapat menjual produk kepada konsumen guna mendapatkan keuntungan dan mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Adanya pandemi covid-19 memberikan dampak yang luar biasa bagi seluruh lapisan kehidupan, termasuk pada bidang ekonomi. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan perubahan strategi untuk dapat bertahan di masa pandemi. Sehingga penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dapat diterapkan untuk meningkatkan penjualan di masa pandemi covid-19 pada Melati Grafika. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penulis melakukan analisis dan memberikan penjelasan terhadap keseluruhan data. Data pada penelitian ini didapatkan dari data primer. Data primer didapatkan dari wawancara langsung dengan pemilik Melati Grafika serta penyebaran kuesioner terhadap konsumen Melati Grafika. Berdasarkan hasil wawancara serta analisis sampel penelitian sebanyak 67 responden yang diolah menggunakan analisis SWOT, didapatkan besarnya faktor IFAS (X) adalah 47,5 dan faktor EFAS (Y) sebesar 10. Kuadran yang terbentuk adalah (47,5;10) yang terletak pada kuadran pertama yaitu strategi agresif. Hal tersebut menunjukkan bahwa Melati Grafika terletak pada posisi yang menguntungkan karena faktor kekuatan serta peluang yang dominan karena bernilai positif. Strategi agresif tersebut kemudian dibuat menggunakan bauran pemasaran 4P yang berfokus pada kekuatan dan peluang yang dimiliki oleh Melati Grafika. Produk di Melati Grafika akan dibuat lebih bervariasi dengan packaging khusus. Harga yang diterapkan pada Melati Grafika bervariasi sesuai spesifikasi produk dan tersedia harga khusus untuk reseller. Tempat (Place) Melati Grafika bisa dijangkau dengan mudah secara offline maupun online. Promosi dilakukan oleh Melati Grafika secara offline dengan melakukan direct selling dan memberikan surat penawaran serta online

Actions (login required)

View Item