PENGARUH NCT 127 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS NU GREEN TEA

Larasati, Jihan Afifah (2022) PENGARUH NCT 127 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND AWARENESS NU GREEN TEA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (425kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (501kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (298kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf
Download (102kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi-18.96.0804-Jihan Afifah Larasati - Jihan Afifah Larasati.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (811kB)

Abstract

Pesatnya perkembangan fenomena Korean Wave (Hallyu) serta tingginya popularitas grup idola K-pop menjadi momentum bagi perusahaan untuk melakukan kerja sama dan kolaborasi dengan wajah perkembangan Hallyu. Ketika perusahaan melakukan kerja sama dengan menggunakan grup idola K-pop, perusahaan memiliki tujuan untuk mencipatakan kesadaran (build awaraness) terhadap perusahaan itu sendiri serta produk yang diciptakan. Salah satu perusahaan yang menggunakan grup idola K-pop sebagai brand ambassador adalah Nu Green Tea dengan menggandeng grup NCT 127. Peneliti melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh NCT 127 Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Nu Green Tea”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan melibatkan partisipasi dari responden dalam proses pengumpulan data. Responden dalam penelitian ini memiliki kriteria berusia 16-25 tahun, pengguna media sosial twitter, konsumen Nu Green Tea yang mengetahui produk serta iklan Nu Green Tea x NCT 127 #FixEnak. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan didapati bahwa terdapat pengaruh yang positif antara NCT 127 sebagai brand ambassador terhadap brand awareness Nu Green Tea. Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang didapatkan dalam uji regresi linear sederhana tabel model summary diketahui bahwa NCT 127 memberikan pengaruh yang signifikan dengan nilai 60,8% dan sisanya sebesar 39,2% dipengaruhi oleh hal lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Ajibulloh, Alvian Alrasid
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador, Brand Awareness, NCT 127, Nu Green Tea
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 08 Jun 2022 07:32
Last Modified: 08 Aug 2023 04:16
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/486

Actions (login required)

View Item View Item