PENERAPAN DIGITAL MARKETING DENGAN VIDEO MOTION GRAPHIC SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM PISANG KEJU 17

Aradana, Muhammad Daffa Atta (2026) PENERAPAN DIGITAL MARKETING DENGAN VIDEO MOTION GRAPHIC SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM PISANG KEJU 17. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER - ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (9MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (238kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (610kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (359kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (465kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (47kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (383kB)
[img] Archive (SOURCE CODE)
Sourcecode - 19.11.3035.zip
Restricted to Repository staff only
Download (10MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Pemasaran digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di bidang kuliner saat ini sedang menghadapi tantangan yaitu berupa persaingan ketat dan juga rendahnya rentang perhatian audiens di media sosial. UMKM Pisang Keju 17 memiliki kendala dalam pemasaran secara digital terutama pada kurangnya pemanfaatan media sosial sebagai media promosi produk, yang berakibat pada rendahnya brand awareness produk. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk merancang dan juga menganalisis efektivitas penerapan dari video animasi motion graphic 2D sebagai salah satu strategi pemasaran digital pada platform Instagram untuk meningkatkan interaksi konsumen terhadap produk dari Pisang Keju 17. Metodologi yang digunakan dalam perancangan video promosi ini adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC). Metode ini meliputi enam tahapan pengembangan yang terstruktur, yaitu tahap pengonsepan (concept), pembuatan desain (design), pengumpulan bahan materi (material collecting), penggabungan atau produksi (assembly), pengujian kesesuaian (testing), hingga tahap penyebaran (distribution) secara langsung melalui akun Instagram UMKM tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran menggunakan video motion graphic 2D terbukti efektif dalam meningkatkan engagement audiens. Setelah didistribusikan, video promosi tersebut berhasil menjangkau 226 akun dengan total 340 tayangan, meraih 137 likes, 5 komentar, 13 kali dibagikan, serta mendatangkan 24 pengikut baru. Angka ini menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan unggahan sebelumnya yang hanya mendapatkan 46 likes dan tanpa komentar. Selain itu, data insight menunjukkan bahwa 86,3% audiens yang melihat video merupakan akun yang belum mengikuti (non-followers), membuktikan bahwa motion graphic berhasil memperluas jangkauan promosi kepada khalayak baru dan berpotensi meningkatkan brand awareness UMKM Pisang Keju 17 secara optimal.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Verawati, Ike
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing, Motion Graphic, Instagram, MSMEs, Brand Awareness, MDLC, Pemasaran Digital, UMKM.
Subjects: 600 – Teknologi (Ilmu Terapan) > 650 Manajemen dan hubungan masyarakat > 659 Periklanan dan hubungan masyarakat
000 - Komputer, Informasi dan Referensi Umum > 000 Ilmu komputer, ilmu pengetahuan dan sistem-sistem > 006 Metode komputer khusus > 696 Animasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komputer > Informatika
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 06 Oct 2026 02:08
Last Modified: 06 Oct 2026 02:08
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/33156

Actions (login required)

View Item View Item