ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING SINGGIH RAHARJO DALAM INSTAGRAM @zinggihhr PERIODE KAMPANYE PEMILU WALI KOTA YOGYAKARTA 2024

Ikhsan, Fahrezaqi Noor (2026) ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING SINGGIH RAHARJO DALAM INSTAGRAM @zinggihhr PERIODE KAMPANYE PEMILU WALI KOTA YOGYAKARTA 2024. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (951kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (557kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (702kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (612kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (723kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (90kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (496kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komposisi personal branding Singgih Raharjo dalam kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024 yang tercermin melalui pesan-pesan komunikasi pada akun Instagram @zinggihhr berdasarkan teori The Eight Laws of Personal Branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konten video (reels) pada akun Instagram @zinggihhr selama masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah total sampling dengan jumlah sampel sebanyak 31 postingan. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan coding sheet berdasarkan indikator The Eight Laws of Personal Branding yang meliputi spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, kenampakan, kesatuan, keteguhan, dan niat baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi kepribadian (personality) memiliki nilai rerata tertinggi yaitu 30. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konten secara konsisten menampilkan karakter personal kandidat seperti ramah, humoris, dan santun, sehingga strategi personal branding lebih menekankan pendekatan emosional dan kedekatan dengan audiens. Sementara itu, dimensi kepemimpinan (leadership) memiliki nilai rerata terendah yaitu 10, yang menunjukkan bahwa aspek kepemimpinan, khususnya tindakan nyata, solusi konkret, dan keterlibatan aktif masih kurang ditampilkan dalam konten Instagram. Secara keseluruhan, personal branding Singgih Raharjo lebih didominasi oleh dimensi yang bersifat personal dan emosional dibandingkan dimensi yang bersifat fungsional seperti kepemimpinan dan niat baik. Dengan demikian, Instagram digunakan tidak hanya sebagai media kampanye politik, tetapi juga sebagai sarana membangun citra kandidat yang humoris, santun, komunikatif, dan dekat dengan masyarakat selama masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Damastuti, Riski
Uncontrolled Keywords: Personal branding, Instagram, Kampanye Politik, The Eight Laws of Personal Branding, Singgih Raharjo, Political Campaign.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 18 Sep 2026 03:15
Last Modified: 18 Sep 2026 03:15
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857

Actions (login required)

View Item View Item