STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOK

Wibiantoro, Yuki Iqbal (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOK. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (445kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (318kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (347kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (94kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (990kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (501kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth dalam meningkatkan citra merek di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah model AISAS yang terdiri dari attention, interest, search, action, dan share, serta konsep citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth berjalan melalui tahapan AISAS, Strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra merek Shopatcloth sebagai brand fashion lokal yang memiliki keunggulan pada konsep daily outfit yang simpel dan estetik, kekuatan pada konsistensi visual serta gaya komunikasi yang natural, dan keunikan pada penyajian konten yang tidak terlalu menonjolkan unsur penjualan langsung sehingga lebih dekat dengan audiens muda di TikTok. Pada tahap ini, aspek visual seperti konsistensi warna, tampilan konten yang rapi, gaya penyuntingan yang natural, serta konsep pakaian sehari-hari berperan penting dalam membentuk citra merek Shopatcloth sebagai merek pakaian lokal yang sederhana, rapi, estetis, natural, dan relevan bagi anak muda.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Astria, Kadek Kiki
Uncontrolled Keywords: Strategi Komunikasi Pemasaran; Citra Merek; AISAS; TikTok; Shopatcloth; Marketing Communication Strategy; Brand Image.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 17 Sep 2026 02:58
Last Modified: 17 Sep 2026 02:58
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822

Actions (login required)

View Item View Item