ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM MUSEUM BENTENG VREDEBURG YOGYAKARTA DALAM MENIGKATKAN AWARENESS MASYARAKAT (Studi Kasus Konten Instagram @museum.benteng.vredeburg Pada Tahun 2024)

Oktavian, Nada Krisyifa (2026) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM MUSEUM BENTENG VREDEBURG YOGYAKARTA DALAM MENIGKATKAN AWARENESS MASYARAKAT (Studi Kasus Konten Instagram @museum.benteng.vredeburg Pada Tahun 2024). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER - ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (484kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (721kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (465kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (84kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (579kB)

Abstract

Museum Benteng Vredeburg Yogyakarta memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam meningkatkan awareness masyarakat dengan mengacu pada teori Model AIDA (Attention, Interest, Desire dan Action). Media sosial Instagram disebut sebagai media paling strategis yang mampu memenuhi kebutuhan promosi, komunikasi serta interaksi dengan pengguna lainnya. Museum menjadikan Instagram sebagai media utama dalam menyampaikan informasi, membangun keterikatan dengan pengguna serta memperluas jangkauan publik di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus (case study), data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada staff publikasi museum dan pengunjung serta followers Instagram museum, disertai observasi dan dokumentasi konten Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan secara sistematis melalui tahapan Model AIDA, diawali dengan menarik perhatian (attention), menciptakan minat (interest), kemudian berkembang menjadi keinginan (desire), sampai akhirnya timbul tindakan (action). Penggunaan visual yang tepat, konsistensi ungahan, serta penggunaan call to action mampu memperluas jangkauan museum di media sosial, sehingga brand awareness yang berbasis the awareness pyramid dapat terbentuk dibenak masyarakat.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Yudhistira, Nurfian

Uncontrolled Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Teori Model AIDA, Brand Awareness, Intsagram, Studi Kasus, Marketing Communication, AIDA Model, Case Study.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

16 Sep 2026 03:58

Last Modified:

16 Sep 2026 03:58

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32795

Actions (login required)

View Item