Ganeswari, Asha (2026) {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRY “A Tale at My Fingertips”. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version Download (289kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (604kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (944kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (951kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version Download (138kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (735kB) |
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id/style/images/fileicons/archive.png) |
Archive (SOURCE CODE)
Sourcecode - 22.96.3063.zip - Published Version Restricted to Repository staff only Download (11MB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (964kB) |
Abstract
Industri kerajinan perak di kawasan cagar budaya Kotagede saat ini menghadapi tantangan eksistensial akibat minimnya adaptasi terhadap transformasi digital dan ketatnya persaingan pasar modern. Untuk menjangkau target audiens generasi muda dan membangun kesadaran merek secara optimal, jenama Royal Jewelry merancang strategi promosi digital melalui karya iklan komersial audiovisual. Keberhasilan sebuah iklan komersial sangat bergantung pada struktur pesan persuasif di dalam naskah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai implementasi model komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oleh scriptwriter dalam penulisan naskah iklan komersial Royal Jewelry bertajuk “A Tale at My Fingertips”. Penelitian ini menggunakan metode penciptaan karya yang diawali dengan tahapan riset praproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada 82 responden aktif di media sosial. Hasil riset mengonfirmasi tingginya preferensi audiens muda terhadap iklan yang mengadopsi unsur humor, storytelling, dan visual mewah, sehingga scriptwriter merumuskan tema penceritaan bergaya komedi elegan. Dalam implementasinya, tahap Attention merebut fokus melalui hook emosional prosesi lamaran. Tahap Interest dirawat dengan meramu interaksi sosial yang relatable (orang tua, tetangga, teman) guna membangun bukti sosial. Tahap Desire dikonstruksi melalui penceritaan hiperbolis yang memuncak pada visualisasi romantis berbusana pengantin. Terakhir, Action dieksekusi melalui pendekatan hard selling dan Call to Action tegas. Kesimpulannya, model AIDA terbukti menjadi pedoman teknis krusial bagi scriptwriter dalam meramu pesan berdaya dorong komersial tinggi.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Iklan Komersial, Komunikasi Pemasaran, Model AIDA, Royal Jewelry, Scriptwriting, AIDA Model, Commercial Advertising, Marketing Communication. | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 15 Sep 2026 02:59 | ||
| Last Modified: | 15 Sep 2026 02:59 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761 |
Actions (login required)
 |
View Item |