PENGARUH KUALITAS IKLAN DALAM RUANG TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENGGUNAKAN APLIKASI TRING DI PEGADAIAN CP TUGU KULON

Maharani, Salsabila Intan (2026) PENGARUH KUALITAS IKLAN DALAM RUANG TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENGGUNAKAN APLIKASI TRING DI PEGADAIAN CP TUGU KULON. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (252kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (524kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (355kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (96kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (602kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (737kB)

Abstract

Perkembangan digital mendorong PT Pegadaian melakukan transformasi layanan melalui aplikasi Tring by Pegadaian guna memudahkan masyarakat mengakses layanan keuangan secara praktis dan efisien. Pegadaian Cabang Tugu Kulon sebagai salah satu cabang dengan kinerja penyaluran pinjaman terbesar di Yogyakarta, memanfaatkan iklan dalam ruang seperti banner dan standing banner sebagai media promosi utama. Media ini digunakan untuk memperkenalkan inovasi digital Pegadaian serta menarik minat nasabah. Oleh karena itu, penelitian diperlukan untuk mengetahui pengaruh iklan dalam ruang terhadap keputusan nasabah menggunakan aplikasi Tring di PT Pegadaian CP Tugu Kulon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode survei eksplanatif jumlah sample sebanyak 120 responden dengan pengumpulan data menggunkan angket (questionnaire) skala likert 5 point. Pengeloalaan dan analisis data menggunakan analisis korelasi pearson product moment, analisis dekriptif kuantitatif, dan analisis regresi linier sederhana denagn uji signifikansi parameter individual (Uji t), analisis koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa persentase kualitas iklan dalam ruang di PT Pegadaian CP Tugu Kulon berada pada kategori tinggi sebesar 51,07%, sedangkan persentase keputusan penggunaan aplikasi Tring by Pegadaian berada pada kategori baik sebesar 71,31%. Hasil analisis korelasi Pearson menunjukkan hubungan yang kuat dan positif antara kualitas iklan dan keputusan penggunaan aplikasi dengan nilai koefisien sebesar 0,699 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 48,8% menunjukkan bahwa kualitas iklan memberikan kontribusi besar terhadap keputusan penggunaan aplikasi, sementara 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji t menunjukkan hipotesis diterima, sehingga kualitas iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Astria, Kadek Kiki

Uncontrolled Keywords:

Kualitas iklan, iklan dalam ruang, keputusan penggunaan aplikasi, Tring by Pegadaian, PT Pegadaian CP Tugu Kulon, advertising quality, indoor advertising, application usage decision.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

03 Aug 2026 04:11

Last Modified:

03 Aug 2026 04:11

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32545