{JALUR NON REGULER - BUSINESS PLAN} STRATEGI BAURAN PEMASARAN 7P PADA USAHA JENANG DAN KRASIKAN ASLI MIRASA

Langit, Siva Aulia Sekar (2026) {JALUR NON REGULER - BUSINESS PLAN} STRATEGI BAURAN PEMASARAN 7P PADA USAHA JENANG DAN KRASIKAN ASLI MIRASA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER - ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (735kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (456kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (234kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (322kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (78kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (331kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi bauran pemasaran 7P pada usaha Jenang dan Krasikan Asli Mirasa sebagai upaya meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner kepada 60 responden serta pengamatan terhadap testimoni konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa permasalahan utama yang menjadi perhatian konsumen meliputi konsistensi rasa dan tekstur, penggunaan bahan tanpa pengawet, kesesuaian harga dengan kualitas produk, serta kelengkapan informasi pada kemasan. Berdasarkan hasil analisis, strategi pemasaran 7P yang diterapkan mencakup produk berkualitas tanpa bahan pengawet, harga yang kompetitif, distribusi berbasis pre-order dan digital, promosi melalui media sosial, pengelolaan usaha langsung oleh pemilik, proses produksi yang higienis dengan quality control, serta bukti fisik berupa kemasan berlabel lengkap dan konten digital. Penerapan strategi tersebut dinilai mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperkuat posisi usaha di tengah persaingan produk sejenis.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Sukmaningrum, Dinda
Uncontrolled Keywords: Marketing mix 7P, UMKM, Jenang, Krasikan, Strategi pemasaran, 7P marketing mix, MSMEs, Marketing strategy.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 338.04 Kewirausahaan > 04 Kewirausahaan
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Kewirausahaan
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 31 Jul 2026 02:23
Last Modified: 31 Jul 2026 02:23
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32495

Actions (login required)

View Item View Item