ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN URBANSTUFF.CO MELALUI TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN

Pratama, Abdul Rizal (2026) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN URBANSTUFF.CO MELALUI TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (476kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (350kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (206kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (816kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (142kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (535kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (453kB)

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran. Salah satu platform yang banyak digunakan saat ini adalah Tiktok karena memiliki karakteristik visual dan jangkauan audiens yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran Urbanstuff.co melalui Tiktok dalam meningkatkan penjualan produk thrift branded. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pemilik Urbanstuff.co serta beberapa followers yang pernah berinteraksi dan melakukan pembelian melalui Tiktok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran Urbanstuff.co melalui Tiktok dijalankan melalui periklanan organik, promosi penjualan, serta pengemasan konten visual yang informatif. Analisis menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran mampu menarik perhatian audiens, membangun ketertarikan, menumbuhkan keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian. Keberhasilan komunikasi pemasaran tersebut ditunjukkan oleh peningkatan penjualan yang mulai terlihat sejak bulan Oktober, di mana laba kotor harian mengalami kenaikan dari kisaran satu hingga dua juta rupiah pada periode sebelumnya menjadi sekitar tiga hingga enam juta rupiah. Temuan ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran melalui Tiktok berperan penting dalam mendukung peningkatan penjualan Urbanstuff.co.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Sekarningrum, Anggun Anindya
Uncontrolled Keywords: komunikasi pemasaran, Tiktok, AIDA, peningkatan penjualan, thrift branded, marketing communication, sales increase.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 30 Jul 2026 06:55
Last Modified: 30 Jul 2026 06:55
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32486

Actions (login required)

View Item View Item