PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM PROMOSI PT. LAN

Rajagukguk, Elrey Tristan Oscar Febriano (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PLATFORM PROMOSI PT. LAN. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (443kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (977kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (445kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (214kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (580kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai platform promosi dan edukasi pertanian dalam membangun ketertarikan generasi muda terhadap sektor pertanian milenial di PT. Lentera Agropedia Nusantara, Yogyakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh menurunnya minat generasi muda terhadap sektor pertanian, yang menuntut pendekatan komunikasi digital yang adaptif, visual, dan partisipatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram @lenteraagropedia, serta dokumentasi digital. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Lentera Agropedia Nusantara memanfaatkan Instagram secara strategis melalui penyajian konten visual edukatif, narasi storytelling, serta pemanfaatan fitur interaktif seperti Reels, Stories, dan Instagram Live. Praktik komunikasi digital tersebut mencerminkan penerapan The Circular Model of Social Media Engagement yang meliputi tahapan share, optimize, manage, dan engage. Strategi ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan audiens secara digital, tetapi juga mendorong partisipasi nyata generasi muda dalam aktivitas pelatihan dan praktik pertanian. Temuan penelitian menegaskan bahwa Instagram berperan penting dalam membangun citra pertanian yang modern, relevan, dan menarik, serta berkontribusi dalam upaya regenerasi petani di era digital.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Damastuti, Riski

Uncontrolled Keywords:

Instagram, komunikasi digital, media sosial, pertanian milenial, promosi pertanian, agricultural promotion, digital communication, Instagram, millennial agriculture, social media.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

30 Jul 2026 03:15

Last Modified:

30 Jul 2026 03:15

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32469