PENERAPAN ALGORITMA CLUSTERING UNTUK MENENTUKAN STRATEGI MARKETING DENGAN MENGGUNAKAN AGGLOMERATIVE HIERARCHICAL CLUSTERING

Wiyatno, Galih (2026) PENERAPAN ALGORITMA CLUSTERING UNTUK MENENTUKAN STRATEGI MARKETING DENGAN MENGGUNAKAN AGGLOMERATIVE HIERARCHICAL CLUSTERING. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER - ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (507kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (489kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (426kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (99kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (641kB)
	Archive (SOURCE CODE) Sourcecode - 20.11.3805.zip Restricted to Repository staff only Download (647kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (540kB)

Abstract

Perkembangan zaman yang semakin pesat telah membawa perubahan signifikan dalam dunia ekonomi dan persaingan bisnis. Kondisi ini menuntut perusahaan untuk mampu merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik serta mempertahankan pelanggan. Salah satu pendekatan yang dapat digunakan untuk memahami karakteristik pelanggan adalah analisis segmentasi menggunakan metode clustering. Penelitian ini menerapkan metode Agglomerative Hierarchical Clustering (AHC) untuk mengelompokkan pelanggan berdasarkan kesamaan karakteristik data. Hasil analisis menunjukkan bahwa cluster yang dihasilkan memiliki kualitas yang sangat baik, sehingga mampu menggambarkan segmentasi pelanggan secara jelas. Kualitas cluster tersebut berpengaruh signifikan terhadap perumusan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, efisien, dan berbasis data.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Kusnawi, Kusnawi

Uncontrolled Keywords:

Perkembangan Ekonomi, Strategi Pemasaran, Segmentasi Pelanggan, Clustering, Agglomerative Hierarchical Clustering, Economic Development, Marketing Strategy, Customer Segmentation.

Subjects:

000 - Komputer, Informasi dan Referensi Umum > 000 Ilmu komputer, ilmu pengetahuan dan sistem-sistem > 004 Pemrosesan data dan ilmu komputer
300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi

Divisions:

Fakultas Ilmu Komputer > Informatika

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

24 Jul 2026 03:21

Last Modified:

24 Jul 2026 03:21

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32358