STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEY OPINION LEADER SPESIALIS DALAM MENENTUKAN PERENCANAAN KONTEN ENDORSEMENT BRAND LANGFIT

Putri, Kharisma Nur Shafilla Andisyah (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEY OPINION LEADER SPESIALIS DALAM MENENTUKAN PERENCANAAN KONTEN ENDORSEMENT BRAND LANGFIT. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (403kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (926kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (622kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (136kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (738kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (486kB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Key Opinion Leader (KOL) dalam perencanaan konten endorsement Brand Langfit. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dirancang dan dilaksanakan oleh KOL Spesialis sebagai Influencer Marketing Manager dalam mengelola kerja sama dengan KOL. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi terkait aktivitas endorsement di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mencakup perencanaan konten yang sistematis, penentuan target audiens, pemilihan KOL yang relevan, serta evaluasi efektivitas kampanye. Strategi tersebut terbukti berperan dalam meningkatkan brand awareness, engagement, dan kepercayaan audiens terhadap Brand Langfit. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan kerja sama dengan KOL serta menekankan pentingnya peran Influencer Marketing Manager dalam perencanaan komunikasi pemasaran digital.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Agustina, Dwi Pela

Uncontrolled Keywords:

Marketing communication strategy, Key Opinion Leader, Influencer Marketing Manager, Endorsement, Langfit Brand, Strategi komunikasi pemasaran.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

23 Feb 2026 04:29

Last Modified:

23 Feb 2026 04:29

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31600

Actions (login required)

View Item