IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PLATINUM VAPE JOGJA

Arlianta, Ananda Pratama Sigit (2025) IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PLATINUM VAPE JOGJA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (312kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (122kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (539kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (448kB)

Abstract

Platinum Vape Jogja yang merupakan salah satu toko vape di Yogyakarta turut menghadapi persaingan yang tinggi seiring dengan bertambahnya jumlah toko vape baru. Meningkatnya gaya hidup rokok elektrik di kalangan anak muda ini dan komunitas dewasa mendorong Platinum Vape Jogja untuk tidak hanya mengandalkan kelengkapan produk tetapi juga membangun komunikasi pemasaran yang mampu menanamkan kesadaran merek di benak pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Platinum Vape Jogja dalam membangun brand awareness di pasar lokal Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Platinum Vape Jogja mampu membangun brand awareness hingga pada tahap brand recall. Pelanggan tidak hanya mengenali merek melalui media sosial tetapi juga mendapatkan pengalaman langsung di toko yang ditunjang oleh pelayanan vaporista yang ramah, edukatif, dan solutif. Interaksi yang konsisten, kelengkapan produk, dan aktivitas promosi seperti potongan harga dan penyelenggaraan open tester dan event berkontribusi untuk membentuk persepsi positif terhadap merek. Meskipun sudah berada pada tahap brand recall, Platinum Vape Jogja masih perlu strategi lanjutan untuk memperkuat posisinya sebagai pilihan utama pelanggan.

Actions (login required)

View Item