{SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA

NARESWARI, FLARISTA AURELIN (2025) {SKEMA INTERNSHIP} IMPLEMENTASI MODEL SOSTAC DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN ZABUNCH BREAKFAST AND BURGER YOGYAKARTA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (4MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (332kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (463kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (157kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (801kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (161kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (440kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (534kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi model SOSTAC dalam strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Zabunch Breakfast and Burger Yogyakarta dalam upaya meningkatkan efektivitas promosi dan daya tarik konsumen. Model SOSTAC yang terdiri dari Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, dan Control digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami bagaimana proses perencanaan hingga evaluasi komunikasi pemasaran dilaksanakan oleh perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Zabunch telah menerapkan sebagian besar elemen SOSTAC dengan baik, khususnya pada tahap strategi dan taktik, seperti pemanfaatan media sosial Instagram dan kolaborasi konten untuk membangun brand awareness. Namun, ditemukan bahwa aspek evaluasi pada tahap control belum dilakukan secara optimal sehingga pengukuran kinerja komunikasi pemasaran masih bersifat manual dan tidak terstruktur. Penelitian ini memberikan pemahaman bahwa penerapan model SOSTAC dapat membantu UMKM kuliner dalam merencanakan strategi komunikasi pemasaran yang lebih sistematis dan terukur.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Sa'idah, Zahrotus
Uncontrolled Keywords: SOSTAC, Komunikasi Pemasaran, Zabunch Breakfast and Burger. Marketing Communication, Zabunch Breakfast and Burger.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 23 Feb 2026 03:05
Last Modified: 23 Feb 2026 03:05
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31597

Actions (login required)

View Item View Item