ANALISIS ISI KUALITATIF PERSONAL BRANDING PADA AKUN TIKTOK @ARTHADAA

GOWASA, YOHANA BRITNEY LIFETORANISA (2025) ANALISIS ISI KUALITATIF PERSONAL BRANDING PADA AKUN TIKTOK @ARTHADAA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (314kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (420kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (257kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (961kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (77kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (147kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (600kB)

Abstract

Dalam era digital yang ditandai oleh peningkatan konsumsi konten visual dan interaktif, platform media sosial seperti TikTok menjadi ruang strategis untuk membangun personal branding. Penelitian berjudul “Analisis Isi Personal Branding pada Akun TikTok @arthadaa” bertujuan menganalisis representasi personal branding melalui konten video kreator Arthadaa, di mana personal branding menurut Peters (1997) adalah strategi komunikasi untuk membentuk citra diri dan kredibilitas publik. Menggunakan analisis isi deskriptif kualitatif, penelitian ini meneliti elemen verbal dan nonverbal di @arthadaa yang mencerminkan dimensi personal branding berdasarkan teori Montoya, meliputi spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, diferensiasi, penampilan, koherensi, ketahanan, dan niat baik. Hasilnya menunjukkan personal branding Arthadaa dibangun via konsistensi tema, estetika visual, dan narasi autentik yang menekankan karakter personal serta gaya hidup relevan bagi audiens muda, dengan autentisitas dan kedekatan emosional sebagai faktor utama membentuk kepercayaan dan interaksi, sesuai pandangan Vaynerchuk (2016) tentang keaslian dan nilai audiens di era digital. Strategi komunikasi visual dan tren TikTok juga memperkuat posisi Arthadaa sebagai figur inspiratif dan relatable di Indonesia. Penelitian ini berkontribusi pada teori personal branding dan praktik komunikasi strategis di media sosial, memberikan rujukan bagi content creator untuk strategi branding etis, efektif, dan autentik, menegaskan personal branding sebagai representasi berkelanjutan nilai, kepribadian, dan kredibilitas dalam ekosistem digital dinamis.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Astria, Kadek Kiki
Uncontrolled Keywords: Personal branding, Tik Tok, Arthada, Komunikasi Digital, Analisis Isi.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 20 Feb 2026 02:57
Last Modified: 20 Feb 2026 02:57
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31564

Actions (login required)

View Item View Item