ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE STREAMING PADA AKUN TIKTOK @72BATIK

LAKSANA, YUSUF SURYA (2025) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF HOST LIVE STREAMING PADA AKUN TIKTOK @72BATIK. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (889kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (534kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (190kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (184kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (664kB)

Abstract

Live streaming TikTok menjadi strategi pemasaran digital yang semakin penting bagi UMKM karena memungkinkan terjadinya komunikasi promosi yang bersifat langsung, interaktif, dan persuasif. Dalam konteks ini, peran host sebagai komunikator utama memegang peranan strategis dalam membangun brand awareness audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh host live streaming pada akun TikTok @72Batik dalam membangun brand awareness terhadap produk batik lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan terhadap rekaman live streaming akun TikTok @72Batik, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Kerangka konseptual penelitian ini didasarkan pada teknik komunikasi persuasif William S. Howell, strategi komunikasi persuasif DeFleur dan Ball-Rokeach, serta konsep brand awareness dalam model Customer-Based Brand Equity (CBBE) Keller. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host live streaming @72Batik menerapkan teknik komunikasi persuasif secara konsisten dalam proses interaksi dengan audiens, yang membentuk strategi komunikasi persuasif berorientasi pada pendekatan psikodinamika, sosiokultural, dan konstruksi makna. Strategi tersebut berkontribusi dalam memperkuat brand awareness audiens, khususnya pada tahap pengenalan merek dan pembentukan persepsi awal terhadap citra serta kualitas produk batik lokal. Temuan ini menegaskan bahwa live streaming TikTok tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi strategis yang berperan penting dalam penguatan brand awareness UMKM di media sosial.

Actions (login required)

View Item