Setyawan, Audi (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @IMPERIALPICTURA MELALUI INSTAGRAM DALAM MENARIK MINAT PELANGGAN. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id//style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf Download (593kB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (674kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (985kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (946kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (108kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (831kB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (769kB) |
Abstract
Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @ImperialPictura Melalui Instagram dalam Menarik Minat Pelanggan”. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin berkembangnya media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana utama promosi bagi bisnis kreatif di bidang fotografi. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh @ImperialPictura dalam menarik minat pelanggan, serta menganalisis efektivitasnya melalui pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pengelola, admin media sosial, serta pelanggan @ImperialPictura. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan validasi menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran @ImperialPictura di Instagram berhasil menarik perhatian melalui konsistensi visual dan konten kekinian, membangkitkan minat dengan caption persuasif dan behind the scene, serta memfasilitasi pencarian informasi melalui highlight dan penggunaan hashtag. Tindakan pembelian difasilitasi melalui Direct Message (DM) dengan respon cepat, sedangkan tahap berbagi diwujudkan melalui testimoni dan unggahan ulang konten pelanggan. Strategi ini terbukti efektif dalam membangun citra, meningkatkan interaksi, dan menarik minat pelanggan di tengah persaingan jasa fotografi di Yogyakarta.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Pemasaran, Digital Marketing, Instagram, AISAS, Fotografi | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 17 Nov 2025 07:40 | ||
| Last Modified: | 17 Nov 2025 07:40 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117 |
Actions (login required)
 |
View Item |