IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA PROGRAM ACARA TALKSHOW “TALKCATION” DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KHALAYAK

Anjarwati, Yuni (2022) IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA PROGRAM ACARA TALKSHOW “TALKCATION” DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KHALAYAK. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf
Download (697kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (715kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (374kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf
Download (128kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (143kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi 18.96.0834 Yuni Anjarwati.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (653kB)

Abstract

Televisi lokal memerlukan strategi komunikasi untuk memperkenalkan brandnya di masyarakat luas. Hal ini juga digunakan oleh program acara televisi lokal "TalkCation". Salah satu langkah yang digunakan program acara TalkCation adalah dengan menggunakan komunikasi pemasaran terpadu sebagai langkah meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi integrated marketing communication (IMC) pada program acara talkshow "TalkCation" dalam meningkatkan brand awareness. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Integrated Marketing Communication serta teori tingkatan Brand Awarenes. Penelitian berfokus pada implementasi elemen-elemen penting IMC yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness "TalkCation" yaitu melalui direct marketing, sales promotion, public relation, personal selling, advertising, word of mouth marketing, event & experiences, dan interactive marketing serta brand message yang terkandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan berpegang pada paradigma post-positivisme serta dilakukan dengan pendekatan studi kasus yang bersifat deskriptif kualitatif. Data didapatkan dengan melakukan observasi, wawancara, serta studi dokumentasi dari beberapa narasumber yang berpengaruh dalam program acara TalkCation.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Damastuti, Riski
Uncontrolled Keywords: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Talkshow, TalkCation, Kesadaran Merek
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 10 Oct 2022 07:11
Last Modified: 02 Aug 2023 04:19
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/8682

Actions (login required)

View Item View Item