PENGARUH E-WOM, KUALITAS PRODUK DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CHEMANY.STORE

Saputra, Nizam Danu (2023) PENGARUH E-WOM, KUALITAS PRODUK DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CHEMANY.STORE. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (578kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (405kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (980kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (90kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (511kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WOM, kualitas produk, dan ekuitas merek terhadap keputusuan pembelian pada chemany.store. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu pengikut akun chemany.store dan pernah membeli produk chemany.store karena melihat eWOM ataupun Instagram dari chemany.store sehingga diperoleh 129 responden dalam penelitian ini. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dan dari hasil analisis berganda diperoleh kualitas produk dan ekuitas merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian. EWOM tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel E-WOM, kualitas produk, dan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusuan pembelian pada chemany.store

Actions (login required)

View Item