PENGARUH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI MEDIA SOSIAL KEMENKES RI TERHADAP KEPUASAN MASYARAKAT

Bening, Banty Segara (2020) PENGARUH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI MEDIA SOSIAL KEMENKES RI TERHADAP KEPUASAN MASYARAKAT. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (521kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Download (64kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi_17.96.0070_Banty Segara Bening - Banty Segara Bening.pdf Restricted to Repository staff only Download (275kB)

Abstract

Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian terhadap gejala sosial yang ada disekitar, seperti halnya virus Covid-19 yang sedang melanda Indonesia sejak bulan Maret 2020. Media Sosial yang menjadi media baru banyak memberikan manfaat, seperti iklan layanan masyarakat yang ditayangkan di media sosial youtube dan instagram Kemenkes RI dapat menyebarkan informasi yang dikemas ke dalam bentuk iklan yang memberikan pesan dan informasi kepada penontonnya. Dasar pemikiran yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Uses and Gratification. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Penelitian ini menggunakan teknik sampling Non-probability dengan metode Purposive Sampling dalam menentukan sampel. Jumlah sampel sebanyak 50 responden yang telah memenuhi kriteria mengikuti media sosial youtube dan instagram Kemenkes RI dan berumur di atas 17 Tahun di Kota Yogyakarta. Analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil uji hipotesis pertama menunjukan bahwa variabel pengaruh iklan layanan masyarakat di media sosial youtube Kemenkes RI (X1) berpengaruh terhadap kepuasaan masyarakat (Y) dan menunjukan hasil yang signifikan, dengan hasil Sig/signifikasi senilai 0.000 atau probabilitas lebih kecil dari 0.05 serta kontribusi pengaruh sebanyak 38,7% yang hal ini tergolong kontribusi tinggi. Uji hipotesis kedua menunjukkan variabel pengaruh iklan layanan masyarakat di media sosial instagram Kemenkes RI (X2) terhadap kepuasan masyarakat (Y) dan menunjukan hasil yang siginifikan, dengan hasil Sig/signifikasi senilai 0.002 atau probabilitas 0.000 atau lebih kecil dari 0.05 serta kontribusi pengaruh sebanyak 18,9% yang tergolong kontribusi tinggi.

Actions (login required)

View Item