SURVEI PENGARUH DISKON BIG SALE 11.11 DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ekonomi dan Sosial Universitas Amikom Yogyakarta Angkatan 2017-2019)

Hidayat, Maulida Syarif (2021) SURVEI PENGARUH DISKON BIG SALE 11.11 DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ekonomi dan Sosial Universitas Amikom Yogyakarta Angkatan 2017-2019). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (888kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Download (116kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi-17.96.0142-Maulida Syarif Hidayat - Maulida Syarif Hidayat.pdf Restricted to Repository staff only Download (574kB)

Abstract

Seiring banyak bermunculnya pebisnis baru ditemukannya indikasi permasalahan bahwa terdapat beberapa toko yang menjual produk di marketplace shopee mempunyai kualitas produk yang kurang memuaskan, display produk yang mereka tampilkan tidak sesuai dengan ekspetasi konsumen sehingga produk yang diterima oleh konsumen tidak sesuai dengan yang diharapkan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei untuk mengetahui pengaruh diskon big sale 11.11 dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Teknik pengumpul data dilakukan dengan menggunakan angket kuisoner sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Data yang diperoleh di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan hasil penelitian menjelaskan bahwa diskon big sale 11.11 berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee dengan nilai t hitung sebesar 4,457 dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee dengan nilai t hitung sebesar 5,471. Sedangkan berdasarkan hasil uji statistic uji simultan bahwa diskon big sale 11.11 dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee dengan nilai f hitung sebesar 65,221 serta koefisien determinasi ) sebesar 0,547 yang berarti bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel diskon big sale 11.11 dan kualitas produk sebesar 57,4% sedangkan sisanya 42,6% diperoleh dari faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item