ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA YOGYAKARTA 2025)

Marganingrum, Cornelia Suci (2026) ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA YOGYAKARTA 2025). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (671kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (631kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (942kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (620kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (695kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (142kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (702kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding Hasto Wardoyo yang ditampilkan melalui konten kampanye Instagram selama masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2025. Media sosial Instagram dimanfaatkan sebagai sarana komunikasi politik untuk membangun citra diri kandidat dan menjangkau masyarakat secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis isi terhadap konten Instagram Hasto Wardoyo yang diunggah pada periode September 2024 hingga sebelum masa tenang pemilihan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah The Eight Laws of Personal branding yang dikemukakan oleh Montoya, yang meliputi unsur spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah unggahan Instagram berupa video kampanye. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui lembar koding (coding sheet) dengan sistem penilaian 0 dan 1 untuk mengidentifikasi kemunculan setiap unsur personal branding. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai unsur personal branding yang paling dominan ditampilkan oleh Hasto Wardoyo dalam konten kampanye Instagram. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademik dalam kajian komunikasi politik, khususnya terkait penggunaan media sosial dalam membangun personal branding kandidat kepala daerah.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Damastuti, Riski
Uncontrolled Keywords: personal branding, komunikasi politik, Instagram, analisis isi kuantitatif, kampanye politik, political communication, quantitative content analysis, political campaign.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 18 Sep 2026 03:51
Last Modified: 18 Sep 2026 03:51
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864

Actions (login required)

View Item View Item