MODEL AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE) PADA AKUN INSTAGRAM @AMORAVANUEYOGYAKARTA

Utomo, Alisha Larasti (2026) MODEL AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE) PADA AKUN INSTAGRAM @AMORAVANUEYOGYAKARTA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (879kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (382kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (458kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (383kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (685kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (170kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (107kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (326kB)

Abstract

Penurunan angka pernikahan dan tingginya persepsi risiko pada jasa penyewaan wedding venue yang tidak berwujud (intangible) menuntut pelaku usaha di Yogyakarta untuk mengoptimalkan platform Instagram sebagai etalase visual utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan pemasaran media sosial model AISAS pada akun @amoravenueyogyakarta guna memfasilitasi perjalanan konsumen dan mereduksi kecemasan calon pengantin. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan tahap Attention berhasil dimenangkan melalui pemanfaatan fitur Instagram Reels beraudio tren, sementara Interest dibangun lewat pendekatan edukasi di Instagram Feed. Keunggulan kompetitif utama Amora terletak pada transparansi radikal informasi harga dan fasilitas melalui Instagram Highlight (Search), yang terbukti secara signifikan mereduksi hambatan pencarian konsumen. Transparansi tersebut mempercepat konversi pemesanan di tahap Action melalui tautan Link in Bio yang didukung oleh responsivitas admin. Siklus pemasaran ini disempurnakan pada tahap Share melalui budaya mengunggah ulang konten klien (User Generated Content) di Instagram Story, yang menciptakan kebanggaan timbal balik dan bukti sosial tepercaya. Untuk menutupi celah ketergantungan pada algoritma organik dan privasi akun klien, Amora direkomendasikan untuk mengintegrasikan Instagram Ads yang tertarget, otomatisasi sistem pemesanan, dan taktik insentif fisik di lokasi.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Aprilia, Monika Pretty
Uncontrolled Keywords: Pemasaran Media Sosial, Model AISAS, Instagram, Wedding Venue, Perilaku Konsume, Social Media Marketing, Consumer Behavior.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 16 Sep 2026 04:14
Last Modified: 16 Sep 2026 04:14
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32799

Actions (login required)

View Item View Item