{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA JAJANAN KUEH

Yudanur, Annahda Djafniel (2026) {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIST} PERANCANGAN BRAND IDENTITY SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA UMKM RUPA RUPA JAJANAN KUEH. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER - ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (393kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (886kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (488kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (74kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (409kB)
	Archive (SOURCE CODE) Sourcecode - 22.96.3485.zip Restricted to Repository staff only Download (795kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (640kB)

Abstract

UMKM mempunyai peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun banyak sekali pelaku UMKM yang belum mempunyai identitas merek yang kuat sehingga sulit bersaing, terutama di lingkungan usaha padat kompetitor. Rupa - Rupa Jajanan Kueh merupakan sebuah UMKM dari salah satu pelaku usaha kuliner yang beroperasi di pusat perbelanjaan atau mall dan menghadapi tantangan rendahnya brand awareness akibat identitas visual yang belum konsisten dan tidak mencerminkan karakter brand. Logo yang sederhana, tidak adanya standar visual yang jelas, serta penggunaan elemen desain yang berbeda-beda pada media promosi menyebabkan brand sulit dikenali dan diingat oleh pengunjung mall. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang brand identity yang mampu meningkatkan brand awareness UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh. Penelitian ini dilakukan melalui observasi langsung pada tenant, wawancara dengan pemilik UMKM, dokumentasi pendukung, serta studi literatur mengenai teori brand identity, komunikasi visual, dan brand awareness. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan ulang logo identitas visual yang meliputi logo, tipografi, palet warna, dan elemen grafis. Melalui perancangan identitas merek yang lebih profesional, terarah, dan konsisten, UMKM Rupa - Rupa Jajanan Kueh diharapkan mampu meningkatkan pengenalan merek di mata konsumen, memperkuat posisi di tengah persaingan tenant kuliner, serta menciptakan citra brand yang lebih kuat dan mudah diingat.

Actions (login required)

View Item