STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SUNAN PANDANARAN DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI DALAM LINGKUP PONDOK PESANTREN MODERN (Teori Komunikasi Pemasaran AISAS)

Barri, Muhammad Khairul (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SUNAN PANDANARAN DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI DALAM LINGKUP PONDOK PESANTREN MODERN (Teori Komunikasi Pemasaran AISAS). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (815kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (750kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (623kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (403kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (153kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (733kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (575kB)

Abstract

Media sosial kini menjadi sarana utama dalam komunikasi digital, termasuk di bidang pendidikan. Pondok Pesantren Sunan Pandanaran (PPSPA), sebuah lembaga pendidikan Islam tradisional yang berdiri sejak 20 Desember 1975 dengan fokus pada program Tahfidzul Qur’an, memanfaatkan media sosial sebagai strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pemanfaatan media sosial PPSPA melalui model komunikasi AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara, observasi, serta dokumentasi, dan dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman untuk memperoleh data yang valid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital PPSPA berjalan efektif dalam menarik perhatian dan minat masyarakat melalui konten edukatif, informatif, dan sesuai perkembangan zaman. Tahap pencarian informasi difasilitasi melalui media resmi seperti Instagram @pandanaran_yk dan website pesantren. Pada tahap tindakan, media sosial menjadi sarana yang mendorong pendaftaran santri baru setiap tahun, sedangkan tahap berbagi diwujudkan melalui komunitas alumni @formispa_pusat sebagai wadah berbagi pengalaman dan informasi. Implementasi model AISAS terbukti memperkuat citra positif pesantren serta mendukung efektivitas komunikasi pemasaran di era digital.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Yudhistira, Nurfian
Uncontrolled Keywords: Media Sosial, PPSPA, Komunikasi Pemasaran, AISAS, Pondok Pesantren, Social Media, SPA, Marketing Communication, S, Islamic Boarding School
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 20 Feb 2026 06:12
Last Modified: 20 Feb 2026 06:12
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31581

Actions (login required)

View Item View Item