STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM PABRIK GULA DI INSTAGRAM DAN TIKTOK (2025)

NAJIB, RIZQI MUHAMMAD (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM PABRIK GULA DI INSTAGRAM DAN TIKTOK (2025). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (315kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (708kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (494kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (102kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (337kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (937kB)

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong industri perfilman memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk menjangkau audiens secara lebih luas dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi film Pabrik Gula melalui media sosial Instagram dan TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi terhadap 23 konten promosi yang diunggah pada akun Instagram dan TikTok resmi film Pabrik Gula. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi film Pabrik Gula memanfaatkan empat kategori content pillar, yaitu informative, educative, collaborative, dan entertainment. Instagram lebih banyak digunakan untuk menyampaikan konten informatif yang berfungsi membangun awareness audiens, sementara TikTok didominasi konten hiburan dan kolaborasi yang mampu meningkatkan engagement serta memperluas jangkauan promosi secara organik. Selain itu, konten edukatif juga ditampilkan pada kedua platform untuk memberikan nilai tambah berupa informasi mengenai budaya dan proses produksi film. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi berbasis content pillar efektif dalam meningkatkan awareness, engagement, dan jangkauan audiens melalui media sosial.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Yudhistira, Nurfian
Uncontrolled Keywords: Media sosial, Promosi film, Content pillar, Instagram, TikTok. Social media, Film promotion
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 20 Feb 2026 04:06
Last Modified: 20 Feb 2026 04:06
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31573

Actions (login required)

View Item View Item