Wibowo, Fajar Hadi Tri (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MEMBER MELALUI PROGRAM ECC SHARING SESSION. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id//style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (267kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (136kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (955kB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (911kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh ECC.co.id dalam meningkatkan jumlah member melalui program ECC Sharing Session. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya persaingan dalam industri platform karier berbasis digital serta meningkatnya kecemasan mahasiswa dan fresh graduate terhadap dunia kerja. Untuk menjawab tantangan tersebut, ECC.co.id menyusun strategi komunikasi pemasaran berbasis edukasi yang ditujukan kepada komunitas mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal ECC, peserta program, observasi lapangan, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan teori bauran promosi menurut Kotler & Keller yang meliputi lima elemen utama: advertising, public relations & publicity, sales promotion, personal selling, serta direct & online marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ECC Sharing Session tidak hanya berfungsi sebagai media edukasi karier bagi mahasiswa maupun fresh graduate, tetapi juga menjadi alat komunikasi pemasaran yang efisien dalam meningkatkan awareness serta konversi member baru ECC. Strategi promosi dilakukan secara terencana melalui kolaborasi dengan komunitas mahasiswa, penggunaan media sosial, penawaran benefit eksklusif dan insentif, komunikasi personal via email, WhatsApp dan zoom serta materi periklanan visual yang profesional. Kedekatan lokasi geografis ECC di Yogyakarta juga menjadi faktor strategis dalam membangun kepercayaan dan memudahkan interaksi dengan audiens target. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan ECC.co.id melalui program ECC Sharing Session mampu meningkatkan jumlah member serta awareness platform dengan pendekatan yang berbasis kebutuhan mahasiswa dan tren komunikasi generasi Z.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Promosi, ECC Sharing Session, Komunitas Mahasiswa | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 18 Nov 2025 06:43 | ||
| Last Modified: | 18 Nov 2025 06:43 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31202 |
Actions (login required)
 |
View Item |