Wahyudi, Wayan Dodi (2025) REPRESENTASI WISATA BUDAYA DALAM IKLAN GOJEK VERSI “KEMBALI KE MANGKUNEGARAN” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id//style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (378kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (923kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (76kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (621kB) |
Abstract
Penelitian ini menganalisis representasi wisata budaya dalam iklan Gojek versi "Kembali ke Mangkunegaran" dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes dan representasi Stuart Hall. Melalui analisis Barthes, penelitian ini membedah dua tingkat tanda, yaitu denotasi dan konotasi, untuk memahami bagaimana iklan tersebut membangun citra budaya lokal serta bagaimana pesan yang terkandung dalam iklan tersebut mengkomunikasikan nilai-nilai budaya yang dapat diterima oleh masyarakat luas. Pendekatan representasi Stuart Hall digunakan untuk menggali bagaimana iklan ini merepresentasikan budaya Mangkunegaran melalui tiga perspektif yaitu, reflektif, intensional, dan konstruktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Gojek "Kembali ke Mangkunegaran" tidak hanya memperkenalkan Pura Mangkunegaran sebagai destinasi wisata budaya, tetapi juga membangun narasi yang menggabungkan identitas budaya Jawa dengan kemajuan teknologi. Iklan ini memanfaatkan simbol-simbol budaya Mangkunegaran untuk menciptakan citra positif tentang bagaimana tradisi dan modernitas dapat berjalan berdampingan. Dengan demikian, iklan ini berfungsi sebagai media yang efektif dalam mempromosikan wisata budaya sekaligus mempertahankan nilai-nilai lokal dalam era globalisasi.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Wisata Budaya, Representasi Stuart Hall, Pura Mangkunegaran, Semiotika Roland Barthes | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 18 Nov 2025 03:44 | ||
| Last Modified: | 18 Nov 2025 03:44 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166 |
Actions (login required)
 |
View Item |