Janah, Fitri Zuhrufil (2025) ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id//style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (265kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (970kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (65kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (582kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak perempuan pada virtual try-on produk kosmetik Maybelline di aplikasi Shopee. Fitur ini memungkinkan pengguna mencoba produk secara digital, memberikan pengalaman seolah-olah menggunakan produk secara nyata. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan pendekatan purposive sampling, yang melibatkan perempuan pengguna Shopee. Teori analisis resepsi Stuart Hall digunakan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai fitur tersebut dalam konteks konsumsi kosmetik digital. Hasil penelitian menunjukkan adanya variasi tanggapan dari audiens perempuan, mulai dari penerimaan hingga penolakan. Sebagian responden menilai fitur ini memudahkan mereka dalam memilih produk, karena dapat melihat langsung hasil riasan di wajah secara virtual. Namun, sebagian lainnya merasa fitur tersebut kurang akurat, terutama dalam mencerminkan warna dan tekstur asli produk. Interpretasi khalayak pada fitur ini dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, ekspektasi terhadap produk, dan kepercayaan terhadap teknologi digital. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengembang aplikasi dan merek kosmetik untuk meningkatkan kualitas fitur digital yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Penelitian ini juga memperkaya pemahaman tentang peran teknologi dalam pemasaran kosmetik serta dinamika interaksi digital antara konsumen dan produk.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Virtual Try-On, Perempuan, Kosmetik Digital, Resepsi Khalayak, Shopee | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 18 Nov 2025 02:06 | ||
| Last Modified: | 18 Nov 2025 02:06 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139 |
Actions (login required)
 |
View Item |