Hermando, Fahturrahman (2025) PENGARUH KUALITAS KONTEN TIK TOK TERHADAP CITRA MEREK WARDAH. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.
![[img]](https://eprints.amikom.ac.id//style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
BAB I.pdf Download (476kB) |
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB) |
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB) |
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (998kB) |
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Download (116kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (403kB) |
|
Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten TikTok terhadap citra merek Wardah. Kualitas konten diukur berdasarkan empat dimensi, yaitu relevansi, daya tarik visual, kredibilitas, dan interaktivitas. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan pengguna TikTok dan mengenal produk Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi kualitas konten TikTok berpengaruh signifikan terhadap citra merek Wardah, baik secara simultan maupun parsial. Dimensi kredibilitas memiliki pengaruh paling dominan dengan koefisien regresi tertinggi. Nilai R² sebesar 0,806 menunjukkan bahwa 80,6% variasi citra merek dapat dijelaskan oleh kualitas konten TikTok. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam bidang komunikasi pemasaran digital serta kontribusi praktis bagi strategi promosi merek kosmetik melalui media sosial.
| Item Type: | Thesis (S1 - Sarjana) | ||
|---|---|---|---|
| Contributor: |
|
||
| Uncontrolled Keywords: | Tiktok, Kualitas Konten, Citra Merek, Pemasaran Digital, Wardah | ||
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi | ||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi | ||
| Depositing User: | RC Universitas AMIKOM Yogyakarta | ||
| Date Deposited: | 17 Nov 2025 04:13 | ||
| Last Modified: | 17 Nov 2025 04:13 | ||
| URI: | http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31074 |
Actions (login required)
 |
View Item |