PENGARUH CITRA MEREK, EKUITAS MEREK MILAGROS TERHADAP LOYALITAS PEMBELIAN MASYARAKAT DESA MARGA BHAKTI

Bekti, Esta Damaya (2025) PENGARUH CITRA MEREK, EKUITAS MEREK MILAGROS TERHADAP LOYALITAS PEMBELIAN MASYARAKAT DESA MARGA BHAKTI. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (902kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (594kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (778kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (705kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (959kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (82kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (733kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan ekuitas merek Milagros terhadap keputusan loyalitas konsumen di Desa Marga Bhakti. Citra merek dan ekuitas merek merupakan faktor penting dalam membangun loyalitas konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan dari 220 responden yang merupakan konsumen Milagros di Desa Marga Bhakti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan ekuitas merek Milagros berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan loyalitas konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik citra merek dan ekuitas merek Milagros, semakin tinggi pula tingkat loyalitas konsumen terhadap produk tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan Milagros untuk terus meningkatkan citra merek dan ekuitas merek agar dapat meningkatkan loyalitas konsumen.

Actions (login required)

View Item