MEMBENTUK CITRA MEREK MELALUI EVENT ( Studi Kasus pada Starcross )

Noviandra, Lioncha Putri (2024) MEMBENTUK CITRA MEREK MELALUI EVENT ( Studi Kasus pada Starcross ). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (736kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (345kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (73kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (698kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena maraknya perkembangan clothing brand di Indonesia khusunya Yogyakarta. Starcross merupakan clothing brandasal Yogyakarta yang berhasil bertahan dari tahun 2004 hingga sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi Starcross dalam membentuk citra mereknya melalui penyelenggaraan event Wild Ground Fest. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan brand identity theory. data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi pada media sosial Wild Ground Fest. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Starcross melalui Wild Ground Fest efektif dalam membentuk citra merek. Citra merek yang dihasilkan yaitu Starcross sebagai clothing brand lokal yang menjadi wadah serta pendukung komunitas kreatif dalam berekspresi dan berinovasi.

Actions (login required)

View Item