PESAN MORAL DALAM IKLAN KLARENS HAND SANITIZER #BeautifulHands

Kurniawan, Julie Tania (2023) PESAN MORAL DALAM IKLAN KLARENS HAND SANITIZER #BeautifulHands. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (474kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (81kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (596kB)

Abstract

Iklan bertujuan untuk menyampaikan sebuah informasi secara tersiar, sehingga iklan tidak hanya menampilkan promosi produk saja namun juga menyampaikan sebuah pesan moral yang tidak tertulis yang secara langsung atau tidak langsung membangun sebuah gambaran produk. Begitu pula dengan iklan produk hand sanitizer yang dipublikasikan oleh Klarens. Dalam video berdurasi 1 menit 40 detik tersebut, Klarens menampilkan tangan sebagai sebuah objek utama. Dengan adanya visual yang menarik serta naskah yang penuh makna pada video iklan tersebut menjadikan Klarens Hand Sanitizer versi Beautiful Hands menarik untuk diteliti. Penelitian ini akan menjawab bagaimana pesan moral yang terkandung dalam Iklan Klarens Hand Sanitizer Beautiful Hands. Penelitian ini menggunakan paradigma kontruktivisme dan pendekatan kualitatif dengan observasi sebagai metode pengumpulan data. Penelitian menggunakan teori analisa semiotika Charles Sanders Pierce yang berfokus pada tiga elemen utamanya yaitu tanda, objek, dan interpretasi. Dari hasil yang diperoleh, pesan moral yang terdapat pada iklan Klarens Hand Sanitizer versi Beautiful Hands adalah berdoa kepada Tuhan, bersyukur, toleransi, kerja keras dan optimis, hidup berdampingan, gotong royong dan kerjasama, kasih sayang, peduli sosial serta peduli lingkungan. Cerita yang ditampilkan Klarens dalam video iklan dengan tema Beautiful Hands ini dapat menyadarkan masyarakat bahwa tangan memiliki fungsi dan peran penting dalam kehidupan, serta patut dijaga kebersihannya agar kehidupan senantiasa berjalan dengan baik.

Actions (login required)

View Item