STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM @LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN CITRA MEREK

Fajar, Danang Parikesit Putra Sang (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM @LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN CITRA MEREK. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf - Published Version Download (8MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (385kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (365kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (81kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (625kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan melalui akun Instagram @ledoksambiecopark dalam menciptakan citra merek Ledok Sambi Ecopark sebagai destinasi wisata alam berbasis ecopark di kawasan Kaliurang, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Di era pemasaran digital, Instagram berkembang menjadi media komunikasi pemasaran yang efektif bagi destinasi wisata dalam membangun persepsi dan citra merek dibenak audiens. Menurut Kotler dan Keller, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan secara konsisten dan terencana memiliki peran penting dalam membentuk persepsi positif audiens melalui penyampaian pesan visual maupun narasi yang berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi terstruktur, observasi partisipatif, dan dokumentasi terhadap konten Instagram @ledoksambiecopark. Narasumber dalam penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri atas tiga pihak pengelola, yaitu Business Development Manager, tim kreatif, dan graphic designer, serta tiga pengunjung yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) yang dikembangkan oleh Dentsu untuk memahami perilaku audiens di era digital, serta tiga indikator citra merek menurut Kotler, yaitu atribut, manfaat, dan nilai sebagai alat ukur keberhasilan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam menciptakan citra merek.

Item Type:

Thesis (S1 - Sarjana)

Contributor:

Pembimbing
Astria, Kadek Kiki

Uncontrolled Keywords:

strategi komunikasi pemasaran, Instagram, citra merek, AISAS Model (attention, interest, search, interest, share), Ledok Sambi Ecopark, Marketing communication strategy, Instagram, brand image.

Subjects:

300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi

Divisions:

Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi

Depositing User:

RC Universitas AMIKOM Yogyakarta

Date Deposited:

17 Sep 2026 03:15

Last Modified:

17 Sep 2026 03:15

URI:

http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826