IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Maulana, Yassar Ibni (2026) IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (575kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (272kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (444kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (904kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (179kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (582kB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (467kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam copywriting Instagram akun @drwskincareshop serta perannya dalam membangun brand awareness DRW Skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara mendalam dan observasi konten Instagram, dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan formula AIDA telah berjalan pada tahap attention dan interest melalui konten edukatif dan gaya bahasa komunikatif, namun belum konsisten pada tahap desire dan action. Ketidakkonsistenan tersebut terlihat pada penggunaan storytelling yang belum optimal dalam mengangkat pengalaman audiens serta pada call-to-action yang belum secara konsisten memanfaatkan hashtag untuk mendorong keterlibatan. Kondisi ini berdampak pada interaksi audiens, khususnya komentar diskusi, saves, dan shares, yang berperan dalam pembentukan brand awareness. Penelitian ini menegaskan bahwa copywriting berbasis AIDA berperan strategis dalam komunikasi pemasaran digital, namun memerlukan konsistensi struktur pesan agar lebih efektif dalam membangun brand awareness.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Astari, Devi Wening
Uncontrolled Keywords: Copywriting, Formula AIDA, Instagram, Brand Awareness, DRW Skincare.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 03 Aug 2026 03:38
Last Modified: 03 Aug 2026 03:38
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539

Actions (login required)

View Item View Item