KAMPANYE DIGITAL APLIKASI JOGJAKITA DALAM MENGANGKAT NILAI-NILAI LOKALITAS YOGYAKARTA

Azzahra, Nasya (2026) KAMPANYE DIGITAL APLIKASI JOGJAKITA DALAM MENGANGKAT NILAI-NILAI LOKALITAS YOGYAKARTA. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (251kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (571kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (756kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (156kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (767kB)

Abstract

Layanan berbasis mobile seperti ojek online, menunjukkan transformasi yang signifikan dalam pola interaksi, transaksi, dan akses layanan publik masyarakat. Fenomena ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi digital yang efektif agar aplikasi mampu membangun keterlibatan dan kepercayaan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye digital JogjaKita serta bagaimana representasi nilai-nilai lokalitas Yogyakarta diintegrasikan dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan landasan teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC), kampanye digital, serta konsep lokalitas dan identitas budaya. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten media sosial, dokumentasi materi kampanye, dan wawancara dengan pengguna aplikasi. Analisis data dilakukan terhadap narasi pesan, elemen visual, serta respons audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital JogjaKita mengintegrasikan unsur lokalitas seperti bahasa Jawa, simbol budaya, dan narasi sosial yang relevan dengan konteks Yogyakarta. Strategi IMC yang diterapkan menunjukkan konsistensi pesan lintas platform digital, sehingga memperkuat citra aplikasi sebagai layanan publik yang dekat secara kultural. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi nilai lokal dalam kampanye digital berkontribusi positif terhadap keterlibatan (engagement), persepsi positif, dan loyalitas pengguna.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Fitriarti, Etik Anjar
Uncontrolled Keywords: Kampanye digital, Komunikasi Pemasaran Terpadu, lokalitas, identitas budaya, Yogyakarta, digital campaign, Integrated Marketing Communication, locality, cultural identity.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 31 Jul 2026 04:17
Last Modified: 31 Jul 2026 04:17
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32512

Actions (login required)

View Item View Item