PERSONAL BRANDING CONTENT CREATOR @NIKYRPUTRA MELALUI TIKTOK: SEBUAH ANALISIS ISI KUALITATIF

ASTUTI, NESHA NURHIDAYAH (2026) PERSONAL BRANDING CONTENT CREATOR @NIKYRPUTRA MELALUI TIKTOK: SEBUAH ANALISIS ISI KUALITATIF. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

[img] Text (COVER-ABSTRAK)
COVER.pdf - Published Version
Download (809kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf - Published Version
Download (376kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (479kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (383kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Published Version
Download (83kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA-LAMPIRAN)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[img] Text (PUBLIKASI)
Publikasi.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (417kB)

Abstract

Personal branding penting bagi content creator dalam membangun identitas dan daya saing di media sosial, khususnya di tengah tingginya persaingan konten pada platform TikTok. Salah satu kreator yang berhasil membangun branding secara konsisten adalah Niky Putra melalui akun TikTok @nikyrputra. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Personal branding Niky Putra dibentuk dan ditampilkan melalui konten TikTok dengan mengacu pada teori The 8 Laws of Personal branding oleh Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi (content analysis) untuk menganalisis konten video, serta pemanfaatan fitur TikTok yang mendukung pembentukan personal branding. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Niky Putra terbentuk melalui delapan elemen The 8 Laws of Personal Branding dengan tingkat dominasi yang berbeda. Elemen yang paling menonjol adalah kepribadian (The Law of Personality), yang tercermin dari karakter komedi yang lucu, canggung, spontan, dan apa adanya. Perbedaan (The Law of Distinctiveness) juga tampak kuat melalui penggunaan jargon khas seperti “asek” dan “mihu-mihu”, ekspresi canggung, serta gaya penyuntingan yang menjadi pembeda dari kreator lain. Selain itu, terlihat (The Law of Visibility) didukung oleh konsistensi unggahan konten, keteguhan (The Law of Persistence) tercermin dari konsistensi gaya humor di tengah perubahan tren, kesatuan (The Law of Unity) terlihat dari keselarasan antara konten, live dan komentar, spesialisasi (The Law of Specialization) melalui fokus pada konten komedi, kepemimpinan (The Law of Leadership) melalui keberhasilan memelopori tren “mihu-mihu”, serta nama baik (The Law of Goodwill) yang memperkuat citra positif Niky sebagai kreator yang sopan dan tidak kontroversial.

Item Type: Thesis (S1 - Sarjana)
Contributor:
Pembimbing
Pudrianisa, Sheila Lestari Giza
Uncontrolled Keywords: Personal Branding, TikTok, Analisis Isi, Content Creator, Niky Putra.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 302.2 Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ekonomi & Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: RC Universitas AMIKOM Yogyakarta
Date Deposited: 20 Feb 2026 02:47
Last Modified: 20 Feb 2026 02:47
URI: http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31562

Actions (login required)

View Item View Item