STRATEGI KOMUNIKASI BRAND DI INSTAGRAM AKUN BISNIS @illustra.see

Nadzir, Ilham (2025) STRATEGI KOMUNIKASI BRAND DI INSTAGRAM AKUN BISNIS @illustra.see. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (913kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (219kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (679kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (117kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (589kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi brand akun Instagram @ilustra.see dalam membentuk identitas merek dan loyalitas komunitas ilustrator di Indonesia. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan terhadap konten, interaksi, dan pemanfaatan fitur Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @ilustra.see membangun brand melalui konsistensi visual, gaya narasi khas, serta konten edukatif yang terstruktur. Format seperti Reels, carousel, dan highlight digunakan tidak hanya sebagai media informasi, tetapi juga untuk membangun resonansi emosional dan nilai bersama. Positioning brand difokuskan pada pengembangan kapasitas ilustrator dari tingkat dasar hingga profesional, diperkuat dengan advokasi, refleksi personal, dan pemetaan naratif profesi ilustrator. Analisis menggunakan Brand Resonance Model (Keller) dan konsep brand identity (Kapferer) mengungkap keberhasilan brand mencapai tingkat resonance serta membentuk loyalitas berbasis afeksi dan nilai komunitas.

Actions (login required)

View Item