PENERAPAN DIGITAL MARKETING DENGAN VIDEO MOTION GRAPHIC SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM PISANG KEJU 17Muhammad Daffa AttaAradanaauthorPemasaran digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di bidang kuliner saat ini sedang menghadapi tantangan yaitu berupa persaingan ketat dan juga rendahnya rentang perhatian audiens di media sosial. UMKM Pisang Keju 17 memiliki kendala dalam pemasaran secara digital terutama pada kurangnya pemanfaatan media sosial sebagai media promosi produk, yang berakibat pada rendahnya brand awareness produk. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk merancang dan juga menganalisis efektivitas penerapan dari video animasi motion graphic 2D sebagai salah satu strategi pemasaran digital pada platform Instagram untuk meningkatkan interaksi konsumen terhadap produk dari Pisang Keju 17. Metodologi yang digunakan dalam perancangan video promosi ini adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC). Metode ini meliputi enam tahapan pengembangan yang terstruktur, yaitu tahap pengonsepan (concept), pembuatan desain (design), pengumpulan bahan materi (material collecting), penggabungan atau produksi (assembly), pengujian kesesuaian (testing), hingga tahap penyebaran (distribution) secara langsung melalui akun Instagram UMKM tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran menggunakan video motion graphic 2D terbukti efektif dalam meningkatkan engagement audiens. Setelah didistribusikan, video promosi tersebut berhasil menjangkau 226 akun dengan total 340 tayangan, meraih 137 likes, 5 komentar, 13 kali dibagikan, serta mendatangkan 24 pengikut baru. Angka ini menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan unggahan sebelumnya yang hanya mendapatkan 46 likes dan tanpa komentar. Selain itu, data insight menunjukkan bahwa 86,3% audiens yang melihat video merupakan akun yang belum mengikuti (non-followers), membuktikan bahwa motion graphic berhasil memperluas jangkauan promosi kepada khalayak baru dan berpotensi meningkatkan brand awareness UMKM Pisang Keju 17 secara optimal.659 Periklanan dan hubungan masyarakat696 Animasi2026-05-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ilmu KomputerThesis