TY  - THES
A1  - Dinawa, Bahtera
ID  - universitasamikomyogyakarta32991
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengembangkan model 
bisnis Bahtera Creative sebagai agensi branding berbasis storytelling yang
berfokus pada kebutuhan UMKM dan instansi di era digital. Latar belakang
penelitian ini didasarkan pada permasalahan umum yang dihadapi pelaku usaha,
yaitu lemahnya identitas visual, ketidakkonsistenan strategi konten, serta
keterbatasan sumber daya dalam membangun tim kreatif internal. 
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif 
dengan basis data empiris yang diperoleh dari kegiatan kewirausahaan melalui
Program Pembinaan Mahasiswa Wirausaha (P2MW) serta partisipasi dalam KMI
Expo 2025. Data yang digunakan meliputi laporan keuangan, data klien, aktivitas
operasional, serta hasil implementasi strategi bisnis yang telah dijalankan selama
periode Agustus hingga November 2025. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan konsep storytelling-based 
branding mampu menjadi diferensiasi utama dalam meningkatkan daya saing
usaha. Selama periode tersebut, Bahtera Creative berhasil menyelesaikan 32 proyek
dengan total omzet sebesar Rp11.700.000, yang menunjukkan adanya validasi
pasar terhadap layanan yang ditawarkan. Selain itu, model bisnis yang
menggabungkan pendekatan Business to Business (B2B) dan Business to
Consumer (B2C) terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan menjaga
stabilitas pendapatan. 
Analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada harga 
yang kompetitif, layanan terintegrasi, serta pendekatan storytelling yang unik.
Sementara itu, peluang terbesar berasal dari meningkatnya kebutuhan konten digital
dan tren video pendek. Berdasarkan hasil analisis tersebut, strategi pengembangan
bisnis difokuskan pada peningkatan kapasitas sumber daya manusia, pemanfaatan
teknologi digital termasuk kecerdasan buatan, serta ekspansi pasar baik nasional
maupun internasional. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa
Bahtera Creative memiliki potensi untuk berkembang sebagai agensi branding yang
adaptif, inovatif, dan relevan dengan kebutuhan pasar digital, khususnya dalam
mendukung penguatan identitas merek UMKM dan instansi.
Y1  - 2026/04/22/
AV  - restricted
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32991/
TI  - BAHTERA CREATIVE AGENSI BRANDING BERBASIS
STORYTELLING
KW  - branding digital
KW  -  storytelling
KW  -  UMKM
KW  -  agensi kreatif
KW  -  P2MW
KW  -  
kewirausahaan
KW  -  digital branding
KW  -  SMEs
KW  -  creative agency
KW  -  entrepreneurship.
M1  - bachelor
ER  -