EPrints Universitas Amikom YogyakartaBAHTERA CREATIVE AGENSI BRANDING BERBASIS STORYTELLINGBahteraDinawaauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengembangkan model bisnis Bahtera Creative sebagai agensi branding berbasis storytelling yang berfokus pada kebutuhan UMKM dan instansi di era digital. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada permasalahan umum yang dihadapi pelaku usaha, yaitu lemahnya identitas visual, ketidakkonsistenan strategi konten, serta keterbatasan sumber daya dalam membangun tim kreatif internal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif dengan basis data empiris yang diperoleh dari kegiatan kewirausahaan melalui Program Pembinaan Mahasiswa Wirausaha (P2MW) serta partisipasi dalam KMI Expo 2025. Data yang digunakan meliputi laporan keuangan, data klien, aktivitas operasional, serta hasil implementasi strategi bisnis yang telah dijalankan selama periode Agustus hingga November 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan konsep storytelling-based branding mampu menjadi diferensiasi utama dalam meningkatkan daya saing usaha. Selama periode tersebut, Bahtera Creative berhasil menyelesaikan 32 proyek dengan total omzet sebesar Rp11.700.000, yang menunjukkan adanya validasi pasar terhadap layanan yang ditawarkan. Selain itu, model bisnis yang menggabungkan pendekatan Business to Business (B2B) dan Business to Consumer (B2C) terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan menjaga stabilitas pendapatan. Analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada harga yang kompetitif, layanan terintegrasi, serta pendekatan storytelling yang unik. Sementara itu, peluang terbesar berasal dari meningkatnya kebutuhan konten digital dan tren video pendek. Berdasarkan hasil analisis tersebut, strategi pengembangan bisnis difokuskan pada peningkatan kapasitas sumber daya manusia, pemanfaatan teknologi digital termasuk kecerdasan buatan, serta ekspansi pasar baik nasional maupun internasional. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa Bahtera Creative memiliki potensi untuk berkembang sebagai agensi branding yang adaptif, inovatif, dan relevan dengan kebutuhan pasar digital, khususnya dalam mendukung penguatan identitas merek UMKM dan instansi.338.04 Kewirausahaan2026-04-22Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.