OPTIMALISASI AKTIVITAS MASYARAKAT DI DESA WISATA BERJO MELALUI PERAN COMMUNITY-BASED TOURISMYudhaFirdausauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi aktivitas masyarakat di Desa Wisata Berjo melalui peran Community-Based Tourism (CBT). Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana prinsip CBT diterapkan dalam pengelolaan pariwisata desa serta dampaknya terhadap aktivitas ekonomi dan sosial masyarakat di kawasan wisata Air Terjun Jumog dan Telaga Madirda, Kabupaten Karanganyar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pengelola BUMDes, pedagang, pelaku usaha, dan masyarakat sekitar kawasan wisata. Analisis data dilakukan menggunakan tahapan open coding, axial coding, dan selective coding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip Community-Based Tourism oleh BUMDes Berjo mampu mengoptimalkan aktivitas masyarakat melalui tiga tahapan pemberdayaan, yaitu enabling, empowerment, dan maintaining. Tahap enabling dilakukan melalui penyadaran masyarakat mengenai potensi wisata desa, tahap empowerment dilakukan melalui penyediaan fasilitas usaha dan dukungan ekonomi masyarakat, sedangkan tahap maintaining diwujudkan melalui perlindungan hak usaha masyarakat lokal dan distribusi manfaat ekonomi melalui Program 3 SBS (Sehat, Sejahtera, Sarjana). Selain itu, dukungan aksesibilitas fisik dan digital juga berperan dalam meningkatkan kunjungan wisatawan dan mendorong perkembangan aktivitas usaha masyarakat, seperti usaha kuliner, jasa ojek wisata, fotografi, dan persewaan jeep. Dampak dari optimalisasi tersebut terlihat pada meningkatnya pendapatan masyarakat, terbukanya lapangan pekerjaan baru, serta meningkatnya Pendapatan Asli Desa (PADes). Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan prinsip CBT melalui penguatan kelembagaan BUMDes memiliki peran penting dalam mendorong optimalisasi aktivitas masyarakat secara berkelanjutan di Desa Wisata Berjo.338.04 Kewirausahaan2026-05-10Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis