STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL PADA AKUN @MORENOTRISDINATA_ DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DI INSTAGRAMBilqyssa Biancha PutriRyantiauthorPerkembangan media sosial mendorong pertumbuhan content creator dalam mengunggah variasi konten di ruang digital seperti Instagram. Adapun mikro kreator konten Instagram yang membangun personal brandingnya melalui konten Reels photo & video mobile serta instastory hacks yaitu @morenotrisdinata_. Penelitian ini difokuskan menganalisis strategi komunikasi digital yang digunakan dalam membangun personal branding. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan netnografi. Data yang didapatkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif dan dokumentasi. Hasil penelitian memperlihatkan strategi komunikasi digital yang digunakan melalui penentuan tujuan konten, identifikasi audiens dalam insight akun, pemilihan media yang sesuai, pengembangan konten dengan konsisten, pemanfaatan teknologi dan perangkat analitik, serta manajemen krisis komunikasi dalam akunnya. Berdasarkan temuan penelitian, penerapan strategi komunikasi digital mendukung personal branding melalui spesialisasi konten, konsistensi unggahan serta kebermanfaatan konten. Dengan demikian, strategi komunikasi digital berperan krusial dalam membangun personal branding di Instagram.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-09Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis