%K Persepsi, Generasi Z, Keberanian, Laundry Majapahit, TikTok, Perception, Generation Z, Courage.
%L universitasamikomyogyakarta32866
%D 2026
%A Asyfa Khoirun Nisa
%T PERSEPSI GENERASI Z PADA MAKNA KEBERANIAN DALAM
KONTEN LAUNDRY MAJAPAHIT DI TIKTOK
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%X Fenomena Laundry Majapahit menjadi salah satu konten viral di TikTok
yang menampilkan aktivitas mencuci manual dalam suasana yang berbeda dari
aktivitas laundry pada umumnya. Di tengah kecenderungan Generasi Z yang
mengutamakan kemudahan dan kepraktisan melalui penggunaan mesin cuci
maupun jasa laundry, konten tersebut justru menarik perhatian audiens dan
memunculkan berbagai interpretasi pada aktivitas yang ditampilkan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui persepsi Generasi Z pada aktivitas yang ditampilkan
dalam konten Laundry Majapahit serta karakteristik keberanian yang muncul dari
interpretasi audiens pada aktivitas tersebut. Penelitian ini menggunakan
paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif deskriptif serta Teori
Persepsi sebagai landasan analisis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam
pada enam informan Generasi Z pengguna aktif TikTok yang pernah menonton
dan berinteraksi pada konten Laundry Majapahit. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa persepsi audiens terbentuk melalui tiga tahap, yaitu seleksi, organisasi, dan
interpretasi. Pada tahap seleksi, audiens belum memaknai, melainkan tertarik pada
visual, suasana, serta keunikan konsep konten yang ditampilkan. Pada tahap
organisasi, audiens mulai memahami aktivitas mencuci sebagai aktivitas yang
berbeda dari kebiasaan modern yang serba praktis dan instan. Selanjutnya, pada
tahap interpretasi, audiens memaknai aktivitas tersebut sebagai keberanian
menghadapi situasi yang berbeda dari kebiasaan umum, keberanian menjalani
proses yang tidak instan, kemampuan menghadapi kondisi yang tidak ideal,
keterlibatan laki-laki dalam aktivitas domestik, serta keterbukaan pada
pengalaman baru. Interpretasi tersebut kemudian menunjukkan karakteristik yang
sejalan dengan konsep keberanian Peterson dan Seligman, yaitu bravery,
persistence, dan vitality. Penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik
keberanian dapat muncul sebagai hasil interpretasi audiens pada aktivitas
keseharian yang ditampilkan dalam konten media sosial.